De wereld kent een paar grote technologiebedrijven zoals Apple, Microsoft en Google. Van deze drie is het vooral Google bezig met het ontwikkelen van nieuwe innovaties. Sinds de oprichting van Google op 4 september 1998 door Larry Page en Sergey Brin heeft het bedrijf een stormachtige ontwikkeling meegemaakt en zijn er miljoenen mensen die gebruik maken van meest populaire diensten zoals de Google zoekmachine, Gmail, Youtube, Google maps, Android etc. etc. Van de inkomsten is Google nog voornamelijk afhankelijk van advertenties (Google Adwords), maar het bedrijf is ook bezig met de toekomst en in mijn supertips van deze maand bespreek ik een aantal interessante innovatieve projecten.
Google Drones | Project Wing
Drones zien we steeds meer en Google is al begonnen met het testen van drones in het Project Wing, dat tot doel heeft goederen stukken sneller bij klanten af te leveren. Dit klikt vreemd maar Google heeft de bezorging getest met behulp van een drone, die vanuit de lucht een pakket aan een soort vislijn van zo’n vijftig meter laat zakken. Dit soort technologie is voor veel items die we tegenwoordig online aanschaffen niet alleen handig maar ook milieuvriendelijker en veiliger. Uiteraard wordt bij het programmeren en besturen van de drones gebruik gemaakt van Google Maps. Bekijk hier de Youtube video over Project Wing.
Wifi ballonnen | Project Loon
Dankzij het ambitieuze Project Loon zorgt Google dat op een dag iedereen verbonden is met Wifi. Project Loon is een idee dat iedereen zal aanspreken, of je het nu zelf nodig hebt of niet. Momenteel heeft twee-derde van de wereldbevolking nog geen toegang tot het internet, omdat in veel (ontwikkelings)landen Wifi nog niet vanzelfsprekend is. Het idee van Google is om een netwerk van ballonnen de stratosfeer in te sturen, die overal voor een goede verbinding kunnen zorgen. Het klinkt krankzinnig, maar het net zoiets als het gebruik van satellieten voor het voeren van een telefoongesprek. Het verschil is dat het potentieel veel betaalbaarder en toegankelijker is. Project Loon kan wel eens een van de nuttigste Google-projecten ooit worden. Bekijk hier de Youtube video over Project Loon of kijk op de website Google Project Loon.
Interactieve materialen | Project Jacquerd
Met project Jacquerd wil Google op onzichtbare wijze dagelijkse objecten omzetten in interactieve oppervlakken. Sommige projecten klinken erg onwaarschijnlijk, bijvoorbeeld het idee om geleidende draden in kleding en dergelijke te naaien en zo een oppervlakte te creëren dat door een enkele aanraking gebruikt kan worden om taken uit te voeren. Wanneer er meer draden worden toegevoegd, worden het sensorrasters en het potentieel van die technologie is enorm. Stel dat je naar aanleiding van een notificatie kunt handelen door je riem aan te raken of onopvallend op je mouw te tikken. Dit betekent dat je in de toekomst voor dingen kunt betalen en kaartjes kunt laten scannen door gewoon langs een loket te lopen en zul je door het dragen van de innovatieve kleding steeds minder je smartphone hoeven te gebruiken. Bekijk hier de Youtube video van Project Jacquerd of bezoek de website van Google project Jacquard
Googles Self-Driving Car | ProjectGoogle Zelfrijdende auto
Misschien wel de bekendste is het Self-Driving Car project met de zelfrijdende auto zonder chauffeur. Er wordt veel over geschreven en ik ben benieuwd wanneer deze auto op de markt komt. Stel je de toekomst eens voor met autonoom rijdende auto’s die ook nog met elkaar kunnen communiceren en gezamenlijk de meest efficiënte route kunnen bepalen. Bovendien zijn de auto’s zich bewust van andere voertuigen en kunnen ze ongelukken tot een minimum beperken. Maar er is één voordeel dat de boventoon kan voeren; waarom zou je in de toekomst nog een eigen auto nodig hebben. Het is wellicht in de toekomst mogelijk dat je op je smartphone of kleding klikt en dat er dan een Google auto komt voorrijden. Bekijk hier de Youtube video over Self-Driving Car Project of kijk op de website van Google.
Hoe de toekomst met de Google innovaties er werkelijk uit gaat zien weet niemand, maar de technische ontwikkelingen zijn eindeloos. Hoe Google zal omgaan met de privacy van gebruikers blijft een discussie punt, maar of je doet mee of je moet je onder een steen verschuilen. Bereid je dus voor op de toekomst!
Bij traditionele marketing staat het in kaart brengen van de behoefte van de consument centraal, waarbij wordt uitgegaan van de Marketing Mix nl. product, prijs, promotie en plaats op basis van marktonderzoeken. Daarentegen wordt bij Internet Marketing steeds meer uitgegaan van de zoekbehoefte van de consumenten bij Google. Als je de zoekbehoefte via online gratis tools goed in kaart weet te brengen, dan kun je daar de inhoud van je website of webshop op aanpassen. Om structureel hogere zoekresultaten bij Google te realiseren moeten goed presterende en relevante zoektermen worden toegevoegd aan o.a. de teksten, de knoppen en de metatags op je site.
Bekijk in deze Supertips de 5 tools om de zoekbehoefte in kaart te brengen:
Tool 1: Google Trends
Bekijk of de trends voor je meest relevante zoekwoorden dalende of stijgende zijn en in welke regio’s deze zoekwoorden het meest worden gebruikt. Via deze tool kun je ook bekijken welke gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten stijgend in populariteit zijn.
Tool 2: Google Adwords zoekwoordenplanner
Bekijk met deze tool van Google Adwords wat de meest gebruikte zoektermen of gecombineerde zoekwoorden zijn. (gem. maandelijkse zoekopdrachten) Je kunt met deze tool ook goed zien wat de kosten per klik (voorgestelde bod) zijn en of de concurrentie normaal, hoog of laag is. Voorwaarde voor het gebruik van deze tool is dat je wel een Google Adwords account moet hebben.
google Zoekwoordenplanner
Tip: Met deze tool kun je ook goed bekijken welke zoekwoorden je moet uitsluiten, zodat je deze kunt toevoegen aan je Google Adwords campagne!
Tool 3: Check zoekwoorden
Bekijk met deze tool of de veel gebruikte populaire zoekopdrachten ook op je site staan. De zoektermen moeten minimaal 4x voorkomen en de teksten moeten bij voorkeur min. 400 tot max. 500 woorden bevatten, waarbij je moet streven naar een zo hoog mogelijk zoekdichtheidspercentage.
Tool 4: Check Metatags
Controleer of je Metatags in orde zijn en pas deze zo nodig op je website aan. De tool op mijn website geeft gelijk een advies hoe je deze het beste kunt verbeteren. Google toont bij een relevante zoekopdracht de Metatag omschrijving (Meta Description) op de resultatenpagina en het is dus belangrijk dat ook hier de juiste zoekwoorden worden getoond.
Tool 5: Check Positie
Met deze tool kun je voor de belangrijkste zoekwoorden bekijken welke positie je realiseert in de Google Zoekmachine. Sta je niet in de top 100 dan heeft het weinig zin om voor dit zoekwoord je website te optimaliseren, omdat het moeilijk zal zijn om op korte termijn met SEO de eerste pagina van Google te bereiken. Sta je echter met de zoekterm op pagina 1 of 2 dan kun je door de inhoud van je site te optimaliseren om hogere posities realiseren.
Tool 6: Google Search Console
Met de Google Search Console heb je de mogelijkheid om te bekijken met welke zoekwoorden je site op dit moment gevonden wordt. Bekijk of daar zoekwoorden bijstaan die je kunt gebruiken voor de optimalisatie van je website. Je kunt ook vanuit Google Analytics een koppeling maken met Google Search Console, zodat je de zoekopdrachten ook via dit programma van Google kunt bekijken en analyseren.
Kortom als je weet hoe mensen zoeken en hoe Google jouw website analyseert en toont in de Google zoekmachine dan kun je daar enorm veel profijt van hebben. Steeds meer bedrijven zetten echter hoge budgetten in voor internet marketing en het zal wellicht moeilijk zijn met deze bedrijven te concurreren. Het realiseren van zoekresultaten op de eerste pagina van Google zal dan lastig zijn, maar met een gedegen zoekwoorden onderzoek kun je wellicht ook een niche markt vinden met zoekopdrachten die door deze multinationals of grote ondernemingen nog niet gebruikt worden.
Wil je meer weten over de mogelijkheden van SEO of wil je een gedegen onderzoek uitbesteden? Neem dan contact op en we gaan gezamenlijk bekijken wat de mogelijkheden zijn en met welke zoekwoorden je betere zoekresultaten kunt behalen.
De Google zoekmachine heeft onlangs de indeling voor het tonen van advertenties op desktops gewijzigd. De Google Adwords tekstadvertenties aan de rechterkant zijn volledig verdwenen. Bovenaan de zoekresultaten pagina staan nu vier Adwords advertenties en onderaan de pagina staan meestal één tot drie advertenties. De organische zoekresultaten zijn daardoor op desktops nauwelijks meer zichtbaar. Wel worden er nog aan de rechterkant de Google Shopping resultaten getoond en Google Maps resultaten, indien naar er een plaatsnaam of bedrijfsnaam wordt gezocht. In de toekomst verwacht ik dat aan de rechterzijde ook meer Youtube en advertentie banners zullen worden getoond.
Welke gevolgen heeft dit voor adverteerders?
Deze verandering heeft veel gevolgen voor adverteerders bij Google, aangezien de concurrentie om getoond te worden op positie 1 t/m 4 groter wordt. Bovendien zakken de organische zoekresultaten naar beneden en deze zijn daarom op veel beeldschermen niet meer zichtbaar zonder naar beneden te scrollen. Google heeft hiermee een nieuwe strategie om nog meer omzet te realiseren, doordat er relatief veel meer op deze eerste 4 advertentieposities bovenaan de pagina wordt geklikt. Bovendien nam het aantal klikken op tekstadvertenties aan de rechterkant van de zoekresultaten pagina de afgelopen jaren sterk af. Hiermee creëert Google ook meer ruimte aan de rechterzijde voor de succesvolle Google Shopping advertenties, die de producten van webshops met hun afbeelding en prijs tonen. Gezien het feit dat er steeds meer producten online gekocht worden, is het logisch dat ook steeds meer mensen klikken op deze advertenties. De klikfrequentie (CTR = Click Through Rate) voor Google Shopping advertenties ligt vaak boven de 4%, terwijl dit bij tekstadvertenties meestal rond de 2% is. De nieuwe indeling van de advertenties op de pagina met zoekresultaten zal Google dus nog meer winst opleveren.
Nummer één!
De strijd op positie 1 t/m 4 wordt dus groter en deze posities zijn niet te realiseren door simpelweg meer geld bieden dan de concurrentie op deze zoekwoorden. Google zet namelijk niet altijd de advertentie bovenaan van het bedrijf dat het meeste geld biedt op een zoekwoord. Google kijkt met name ook naar de kwaliteitsscore van een zoekwoord, de klikfrequentie (CTR) van de advertentie, de gebruikte zoekwoorden in advertentieteksten en de ervaring op de bestemmingspagina.
De gebruikerservaring van de zoekmachine is voor Google een belangrijk punt en daarom worden ook de meest relevante advertenties alleen op de eerst vier posities getoond. Het kan dus zijn dat bedrijven met veel relevante zoekwoorden op hun website of webshop en goed inhoudelijk opgezette Google Adwords advertenties op de eerste positie bij Google staan en toch minder per klik betalen. Google beloond eigenlijk op deze manier de adverteerder met de meeste relevantie. Google is dus er veel aan gelegen om de gebruikerservaring voor het gebruikt van advertenties te vergroten.
Stukje Google geschiedenis
Feit is dat de organische zoekresultaten dus steeds minder worden getoond, terwijl de oprichters van Google (Larry Page en Sergey Brin) in 1996 juist een zoekmachine wilde opzetten voor (mede)studenten om ze echt relevante informatie te tonen, terwijl de meest gebruikte zoekmachine van destijds zoals Startpagina, Lycos en Altavista alleen maar advertenties toonden. De eerste investeerders die Page en Brin hielpen bij het opzetten van de Google zoekmachine eisten echter dat zij op zoek gingen naar een verdienmodel. Ze bedachten hiervoor de advertenties aan de rechterkant (die nu verdwenen zijn) en noemden deze “gesponsorde links”. De naam gesponsorde links is in de loop van de tijd nog wel gewijzigd in de afkorting Adv., maar het voluit geschreven woord ‘advertentie’ wordt bewust nog steeds niet gebruikt.
Google Adwords
Tips voor Adwords adverteerders:
Tip 1: Door de zoekbehoefte bij Google in kaart te brengen weet je hoe een website of webshop moet optimaliseren voor zowel organische vindbaarheid (SEO) als voor Google Adwords advertenties (SEA).
Tip 2: Als je weet met welke zoekwoorden of zoekwoord combinaties wordt gezocht dan kun je daar de inhoud van je webpagina’s en advertenties op aanpassen. Door de website inhoudelijk te verbeteren en te voorzien van meer unieke of veel gebruikte relevante zoekwoorden of zoekwoord combinaties, kun je de kwaliteitsscore van zoekwoorden verhogen. Met deze hogere kwaliteitsscore realiseer je dus hogere advertentieposities en wordt dit door Google beloond met een lagere kostprijs per klik. Kortom zorg voor een goede bestemmingspagina. Laat zoekwoorden minimaal 4x voorkomen op je webpagina en zet deze zoekwoorden bij voorkeur ook in je knopnamen en metatags.
Tip 3: Optimaliseer de inhoud van je Google Adwords advertentieteksten en voorzie deze van de juiste zoekwoorden. Hoe vaker een zoekwoord in een advertentie voorkomt, hoe groter de kans dat deze getoond wordt op positie 1/m 4.
Tip 4: Breid je advertenties uit met zoveel mogelijk Extensies zoals Sitelinks, Highlights, Website-Informatie en voeg hier ook de relevante zoekwoorden aan toe.
Tip 5: Optimaliseer je biedingen op deze zoekwoorden door handmatig te gaan bieden en je te focussen op zoekwoorden of zoekwoordcombinaties die echt relevant zijn en dus zorgen voor meer conversies.
Tip 6: Maak zo nodig een aparte advertentie groep aan om de resultaten beter te kunnen analyseren.
Tip 7: Kijk ook naar eventuele niche markten. Veel adverteerders bij Adwords bieden nog op algemene brede zoekwoorden, zoals bijvoorbeeld loodgieter, waarbij de concurrentie groot is en de kosten per klik steeds meer stijgen. Door je te richten op een specialisme zoals riolering met de zoekwoorden ‘afvoer verstopt’ kun je tegen lagere kosten betere resultaten verkrijgen.
Wil je meer weten over het optimaliseren van je website of Google Adwords campagne? Neem dan contact met mij op!
